两极分化：多陶企爆仓停产，头部陶企业绩强劲

　　7月，有陶企人士最新透露，广东、湖南、江西有多家陶企爆仓停窑。由于地产低迷、市场需求不足，在终端，瓷砖积压仓库，销路不畅，致使企业产能过剩严重，库存压力大，不得不停产避险。

　　今年6月，有行内人士也透露，湖南产区某头部陶企，4、5条线只有1条线在生产。

　　在泛高安产区，该产区在2023年这个淡季，整体表现较好，仅有部分陶企生产线停窑，其中部分停产的，还是在技改和升级改造中的生产线。自6月份以来，停线数量在十余条左右，且中板、750×1500mm品类销售压力增大，部分这类生产线停窑减产。

　　有瓷砖经销商表示，市场竞争激烈，内卷严重，今年行情还是很低迷，恶性竞争，价格战打得越狠，销量下滑越厉害，终端市场消费降级，消费者预算在进一步压缩，终端没生意，再怎么降价都是白搭。

　　各产区的头部大陶企，在行业淡季大环境之下，展现出了强大的韧性。

　　蒙娜丽莎，上半年预计营收28-30亿元，净利润同比增长134.46%-146.76%。

　　东鹏控股，上半年预告实现归属于上市公司股东的净利润为3.58亿元-4.12亿元，同比增长202.65%-248.30%;预计营收35.20亿元-37.37亿元，同比增长12.39%–19.31%。

　　太阳企业集团7月28日最新公布，7月是传统的淡季，但是太阳企业集团7月销售额超1.95亿元，完成当月任务的107%，产销率95%以上，实现了“淡季”不淡的销售佳绩。

　　太阳企业表示，集团从开年复工复产以来，三大生产基地12条生产线满负荷生产，1-7月份销售同比增长17.5%，新品蜡光质感砖销售占比已经突破30%，集团整体产销率和库存周转率处于优良状态。

　　今年上半年，格仕祺企业销售增长超25%，产能增长超30%。华硕控股集团金管家品牌确保2023年底全年销量超过10亿元，正式进驻“十亿品牌俱乐部”。罗斯福、瑞阳、金利源等企业上半年业绩均表现强劲。

　　受益于产区整体综合制造优势和产区影响力的提升，周边上高宜丰的宝庆陶瓷、奥古特企业、精隆陶瓷、世纪新贵陶瓷、万众陶瓷、奥巴玛等陶企，上半年销售业绩均较良好。

　　业内人士表示，泛高安产区2023上半年面向保交楼、工程客户订单的800规格抛釉产品销售增长明显，但由于全国商品房新房开发和新房销售面积的持续下滑，面向家装、整装、零售渠道的品类下滑。

　　不只是江西产区，全国各产区的瓷砖产量已经远远大于终端需求量。由于库存压力过大，多方信息显示，进入7月以来，广东、广西、湖南、湖北、山东、河南都有陶企陆续停窑减产，有陶瓷厂甚至正在面临爆仓。

　　迫于市场和库存的巨大压力，这几年少数广东知名品牌，甚至取消了对经销商一地一商的严格市场保护，部分城市出现两家经销商。

　　四川产区夹江某瓷砖销售公司老板表示，今年市场比去年还难，有可能下半年比上半年还困难，公司现在比较谨慎。

　　湖北有经销商表示，建材市场几乎没人，降价也没有用，砖都在仓库堆着，卖不出去。

　　另一方面，2023上半年，诸如东鹏、蒙娜丽莎、新明珠、马可波罗、太阳、华硕、罗斯福、格仕祺等全国龙头和产区头部陶企，展现了业绩强劲的一面。

　　一线瓷砖龙头企业，通过降本增效、品牌溢价、高附加值产品的占比提升等组合拳，盈利能力大幅提升。产区头部陶企，则在制造端展示了良好的产销势头，充分发挥出了自身的产区制造优势和属地化交付、区域内辐射的优势。

　　业内人士认为，目前行业产能严重过剩，瓷砖供大于求，大洗牌之下，行业加速集中，落后产能加速出清，的冰火两重天状态还将延续;目前的情况对头部企业最有利，未来大量陶企退出，市场才能形成新的供求平衡;下一阶段，销量差的企业和品牌经销商会感受到市场寒冬越来越难，单纯靠内卷、以价换量的销售模式将失效，而强劲的头部大企业则将不断压缩淘汰二三线陶企、品牌的生存空间。

　　有数据显示，今年已经有10余家陶瓷相关企业破产，数十家瓷砖专卖店被拍卖，退仓、退店的经销商更多。

　　上述人士称，部分瓷砖经销商由于没能完成品牌方设置的销售任务条件，有的亏损离场，还有部分甚至与品牌方发生利益纠葛;苦撑中的经销商，也有为了坚持下去，精简优化人员，控制营运支出，部分二三线品牌经销商更难，卖货的速度还跟不上厂家的降价促销政策，商家生存难度更大了。

　　有头部陶企人士撰文指出，“抢蛋糕”是行业内卷的必然选择，也是企业逃不过的生存法则，“活下去”是第一要务;但恶性竞争会使企业陷入零和博弈的陷阱。