陶业简报：新岩素等58家陶卫企业拟获奖励资金，新恒隆、格莱斯...

　　精彩观点

　　张永志：消费者更青睐于一站式整体解决方案

　　80后是改善型消费的主力人群、90后是刚需群体，00后则是未来消费的后备军。这类消费者有两个特点，一是颜值经济——颜值即正义;二是更青睐于一站式整体解决方案。如今的消费者已经不愿意自己做单品的拼凑，而是更倾向于商家提供的一站式整体个性化解决方案。

　　来源： 优居研究院

　　(张永志—优居副总裁、优居研究院院长)

　　张士滨：未来3-5年前景推断

　　1、行业洗牌——市场发展已经容不下上万个，大概率从万级数量到千级数量，广东品牌3年内恐怕会自然淘汰一半;2、区域崛起——广东砖品牌的溢价能力严重下滑，其他产区的品牌在技术升级和品质能力提高的情况下，通过低价竞争力会抢占更多广东砖市场份额，而产区区域品牌也会逐步树立起来;3、渠道裁减——经销商数量会断崖式下跌，直到拼杀到市场能够存活的成度，一旦市场需求下行，居于中间状态的经销商会被自然淘汰。

　　来源：陶瓷资讯

　　(张士滨—千名营销创始人)

　　行业动态

　　新岩素等58家陶卫企业拟获奖励资金

　　9月11日，佛山市工业和信息化局对2023年市级小微工业企业上规模奖励资金名单予以公示，其公示期为9月11-17日。其中，新岩素、强标、多麦、大森、杜唯、格朗司、华陶中信、玻尔、中晨、玖鼎、朗焜等58家陶卫及相关企业拟获奖励资金。

2023年市级小微工业企业上规模奖励资金公示名单(陶卫及相关企业)

　　来源：陶瓷资讯

　　今年全国筹集建设保障性租赁住房任务已完成72%

　　9月12日，住房和城乡建设部表示，今年全国筹集建设保障性租赁住房204万套(间)的任务目前已完成72%，各地筹集建设进度不断加快。从全国看，各地近两年来共已建设筹集保障性租赁住房508万套(间)，完成投资超过5200亿元，可解决近1500万新市民、青年人的住房困难。

　　来源：中国房地产报

行业人士呼吁拉长瓷砖烧成时间

　　近日，陶城报在海外陶瓷产区调研时发现，很多国家的陶瓷厂烧成时间都在60分钟以上，日产量在8000方左右。开窑率也比较健康。反观国内，很多陶瓷厂烧成时间在30-40分钟，日产量在20000-45000方，但开窑率却十分低迷。目前，国内各产区都在拉大产量，窑炉日产能从一两万方拉到了四五万方，更有甚者拉到了7万方、乃至喊出10万方的口号，烧成时间则一路从60分钟缩短至30-40分钟，甚至是10-20分钟。

　　不少行业人士表示，这两年瓷砖品质有下滑的趋势。这其中除了原材料和配方的原因，还有很大一部分是由于各产区拉大产量，缩短烧成时间所造成的。越来越多陶企跟进大产量模式，如此导致企业内卷杀价，市场低质低价砖泛滥，消费者买不到好产品，企业也没有赚到相应的利润。很多人已经意识到，大产量不是未来，只会带来无止境的内耗。

　　如果把瓷砖的烧成时间拉长到60分钟，那么瓷砖质量的稳定性就好把控得多，产品的优等率也能提上去，消费者可以买到品质更好的产品。而对于陶瓷厂来说，优秀的质量和优等率也利于销售和招商，产品也能卖高价。企业还可以把多余的利润投入到研发和创新，形成良性循环。当然，拉长烧成时间会让陶瓷厂的生产成本变高，这或许会导致一些成本管控不到位的企业被淘汰，但这也是良性的市场竞争，而不是之前内卷化的恶性竞争。

　　来源：陶城报

　　IPO收紧，近3个月多家家居企业终止上市!

　　7月份，市场传言“涉及‘衣食住’的在审拟IPO企业基本会被劝退，除非规模较大的标杆龙头企业。”8月底，中国证监会明确表示阶段性收紧IPO，市场传言已久的上市难度加大开始慢慢证实了。就今年市场消息来看，先后有多家“衣食住”企业撤单。其中，家居建材行业有三威家居、书香门地、欧曼科技、同富股份等多家企业IPO终止。这意味着，当前资本市场对于这类企业的审查和决策变得更为谨慎，市场监管机构也在加强对IPO企业的审核。

　　虽然目前IPO节奏阶段性收紧，但不少家居企业在资本市场上依然活跃。据不完全统计，截止2023上半年，已有10余家家居企业首次或者重新递交招股书。

　　来源：77度

　　品牌动态

　　设计新丝路第三季圆满收官

　　9月8日-13日，马可波罗瓷砖重走丝绸之路设计新丝路第三季戈壁徒步挑战赛正式开拔，邀请设计大咖担纲领队，众多精英设计师共赴敦煌，成功挑战88公里徒步征途，一同对话千年艺术，创造和见证探索传奇。

　　马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌为此次活动做总结发言，他表示，看到设计师朋友们圆满完成此次徒步挑战赛，勇士归来，感触良多。马可波罗将徒步的磨砺精神融入到品牌内涵之中，也希望设计师朋友们能在徒步过程中有沉浸式的思考，收获美学灵感。未来，会邀请更多优秀的设计师将“设计新丝路”继续走下去。

　　东鹏控股荣获“百度营销创新合作奖”

　　9月12日，以“赢战AI 共驱新增长”为主题的百度营销家居行业赢响会在广州顺利举行，会议聚焦家居行业新机遇下的洞见、新生态下的营销，东鹏控股品牌市场平台总经理伍志君受邀出席，与参会嘉宾共话行业营销进化新方向，共赴产业增长新未来。会上颁布了2023百度营销家居行业获奖名单，东鹏控股荣获“2023年百度营销家居行业创新合作奖”。

　　此次荣获“2023年百度营销家居行业创新合作奖”，是行业对东鹏在跨界合作与创新营销层面的认可与肯定。未来，东鹏将继续坚持以用户为中心的数字化转型，积极布局智能家居赛道，促进家居产业的健康发展，以科技创新为千万家庭新缔造美好人居。

　　新恒隆集团2023年秋季陶博会暨全国招商季启动会举行

　　9月12日，新恒隆集团2023年秋季陶博会暨全国招商季启动会在集团总部大楼隆重召开。新恒隆集团总经理罗浩彬、营销总经理罗顺机、品牌管理中心总监蔡旻高、两广运营中心总经理罗浩鉴、新恒隆品牌营销总经理刘桂龙及全体营销精英参与本次启动会，开启了为期40天的黄金招商开拓季，面向全国寻找优质的加盟伙伴一同合赢共创新征程。

　　以即将到来的2023年秋季陶博会为契机，潮流时尚个性的品牌展厅重装升级，将于陶博会期间惊艳亮相;健康岩板、全能王等产品焕新上市，还有行业大咖设计交流会等重磅亮点，将会带来一次不同凡响的感官之旅，一场惊艳的产品互动体验。

　　活动现场，新恒隆集团营销总经理罗顺机、新恒隆品牌营销总经理刘桂龙、两广运营中心总经理罗浩鉴分别就本次活动进行目标与任务宣讲，让新恒隆集团全体营销精英目标统一，思想统一，将以执行铁军的昂扬姿态，高效率、分步骤地执行招商任务，全力以赴，层层通关，势必打赢这场黄金招商季硬仗。新恒隆集团各战区精英团队展示独具特色的风采，庄严签下了本次招商活动的军令状并激情宣誓，言出必达，共同奋战招商40天。

　　格莱斯瓷砖十一全国联动大促来袭

　　格莱斯瓷砖十一全国联动大促来袭!满满的福利与心动，丰厚的礼物，专业安心的服务，9月15日-10月15日，快来全国格莱斯门店锁定优惠吧!

　　活动期间进店即可参与活力SHOW互动，与爱运动的大狮侠一起摆造型留合影，发到朋友圈SHOWSHOW，就可以根据活力点赞数赢取现金红包抽奖，更有机会获得666元幸运现金红包;进店抢购10.1元宠粉卡，即可享受宠粉膨胀福利，10.1元可升值为1010元现金券;下定满5000元即送宠粉礼品一份，数量有限，送完即止;绝美香云纱瓷砖新品预售，各城市派发尝鲜折扣;90㎡户型全屋通铺套餐一口价6388元，5㎡厨房焕新套餐一口价1488元，4㎡卫生间焕新套餐一口价1288元;恰逢集团30周年同贺，霸气福利大派送，活动期间下定交款即可参与全国促销活动大抽奖，每满5000元抽1次，上不封顶。活动期间全程享受专业安居交付服务。

　　市场动态

　　华耐家居“绿色改造惠民计划”正式启动

　　9月12日， 华耐家居“提振家居消费 绿色改造惠民计划”在北京正式启动。华耐家居积极响应商务部提振家居消费的号召，在、、全国工商联家具装饰业商会、中装协住宅装饰装修部品产业分会的指导下，在网易、搜狐、新浪、新华网、环球网、北京商报、中国网、优居等行业媒体监督下，联合马可波罗、蒙娜丽莎、箭牌家居、欧派、我乐、好莱客、金牌、志邦等众多知名家居品牌共同发起“提振家居消费 绿色改造惠民计划”活动。

　　据介绍，本次活动联合众多家居企业发起的绿色改造惠民计划中针对旧房改造用户，特设立5000元老房改造普惠金;针对新房装修用户，特别设立10000元新房装修惠民券，为用户提供包含瓷砖、卫浴、定制、饰材、家电等多品类优惠券。

　　来源：华耐家居

　　华美立家成都东部新区项目发布会盛大启幕

　　9月6日，“一路向东 山水新呈”华美立家成都东部新区项目发布会暨城市发展论坛在成都东部新区简州新城盛大开幕。华美立家集团、中交投资有限公司、洲际假日酒店以及来自全国的100余家品牌伙伴共襄盛会。

　　华美立家成都东部新区项目，位于成都东部新区简州新城龙马湖东岸。年初4月份正式与中交投资有限公司达成签约，华美立家入驻并开展项目开业筹备工作。本次发布会深度阐述了成都东部新区项目亮点及家居建材+生活配套的新业态规划，并公布了主力品牌阵容。

　　作为中交锦宸天地项目的商业运营者，华美立家将通过企业自身资源与实力、独特的商业模式、10余年的运营管理经验，全力打造成都东部新区华美立家建材家居广场，为成都东部新区经济发展助力、为经销商在东部新区实现增量服务、为区域内消费者打造美学生活空间。在受邀嘉宾的共同见证下，华美立家成都东部新区项目——中交·锦宸天地正式发布，标志着简州新城首个大型商业综合体正式开启，即将迎来消费场景升级新时代。

　　来源：华美立家

　　协会动态

　　秦占学会长应邀出席“提振家居消费·绿色改造惠民计划”新闻发布会

　　9月12日，中国建筑材料流通协会会长秦占学应邀出席华耐家居“提振家居消费·绿色改造惠民计划”新闻发布会并作主题演讲，协会网络与数字化建设部主任兼会长事务助理张会陪同出席。

　　华耐家居常务副总裁孙立国在致辞中表示，华耐家居积极响应商务部提振家居消费的号召，在中国建筑材料流通协会、中国建筑卫生陶瓷协会、全国工商联家具装饰业商会、中装协住宅装饰装修部品产业分会的指导下，在网易、搜狐、新浪、新华网、环球网、北京商报、中国网、优居等行业媒体监督下，华耐家居联合马可波罗、蒙娜丽莎、箭牌家居、欧派、我乐、好莱客、金牌、志邦等众多知名家居品牌共同发起“提振家居消费 绿色改造惠民计划”活动。本次活动通过旧房改造普惠金和新房装修惠民券的方式，为消费者提供更多高品质、个性化、定制化的家居产品，满足一站式多品类消费需求。

　　中国建筑材料流通协会会长秦占学在演讲中对商务部等13部门《关于促进家居消费若干措施的通知》具体内容进行了深度解读并讲到，近日商务部在上海召开了“家居换新消费季”启动仪式，这项活动也是落实商务部与13个部委发布的《关于促进家居消费若干措施的通知》具体步骤，中国建筑材料流通协会在推动这一文件出台过程中，配合商务部做了大量的工作，目前还在受商务部委托开展政策宣传、实施落地、典型案例评选等各项工作，从而以“大家居”概念推动家居消费，激活我国在疫后发展中的内需。

　　华耐家居首席战略官文军在发布会现场就“绿色改造惠民计划”具体政策进行了详细讲解。文总表示，本次活动联合众多家居企业发起的绿色改造惠民计划中针对旧房改造用户，特设立5000元老房改造普惠金;针对新房装修用户，特别设立10000元新房装修惠民券，为用户提供包含瓷砖、卫浴、定制、饰材、家电等多品类优惠券。

　　来源：中国建筑材料流通协会